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Mac的总出货量下降了46%,PC寒气传给了苹果

从市值来看,2022年初,苹果市值曾越过3万亿美元大关,而截至2023年2月3日,其市值为2.39万亿美元。





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正当手机市场一路高歌猛进,卷技术、卷屏幕、卷相机、卷颜值之际,PC市场却显得静悄悄,甚至有点冷淡。



从大盘来看,今年第一季度全球PC的出货量仅为5690万台,同比下降了29%。大盘如此,行业前五也自身难保,纷纷交出下滑的答卷。联想销量为1270万台,同比下滑了30.3%;惠普销量为1200万台,同比下滑24.2%;戴尔销量为940万台,同比下滑了31%;华硕销售390万台,同比下滑了30.3%。



值得注意的是,冷冷的寒气已经传到的“老大哥”苹果的身上,且苹果的降幅最大。



根据苹果公司2023财年第一财季财报(截至2022年12月31日)显示,Mac营收为77.35亿美元,较上一财年同期的108.52亿美元下滑28.7%,Mac的总出货量下降了46%至400万台。且预估年度第二财季也将下滑。



对于苹果的表现,市场也给予了反馈。发布财报后,苹果股价于美股盘后最高跌幅超过了4.8%,但随后小幅回暖,最终下跌约3.2%。从市值来看,2022年初,苹果市值曾越过3万亿美元大关,而截至2023年2月3日,其市值为2.39万亿美元。



强如苹果,也难捱PC的寒潮!



PC“尴尬”,苹果也坐不住了



PC出货量下降,除了宏观经济的大背景外,其自身定位“尴尬”的现状,或许才是主要影响因素之一。



而且,这样的现状并不是近两年才产生的,早在2018年,苹果就出现第二季度PC销量同比下滑13%的局面。而同期,根据IDC发布的2018年二季度全球个人电脑市场报告显示,该季度全球PC销量获得了2.6%的增长,是过去六年来最好的表现。



此前,购买PC是为了满足办公、打游戏等需求,但如今手机功能逐渐扩大,性能也有了显著的提升,手机已经能替代大部分PC电脑的工作。而游戏厂商也在精进手机端游戏,需要用PC的网页端游戏早已没有新故事。



除了手机外,平板电脑更大的屏幕亦能满足看剧、办公的需求。二者的飞速发展,自然蚕食了PC的市场份额。



另外,PC本身的使用周期较长,用户换代的时间经常在3-5年,这也进一步降低了PC每年的出货量。特别是经济不景气,很多人选择延迟换电脑,这也影响了销量。



简言之,PC已经不再是最受欢迎的上网终端。



苹果自身也有原因



回归到苹果自身来看,2023年初苹果推出的M2机型的Macbook 系列,和此前推出的M1机型的Macbook系列,在性能上没有特别明显的差距,而且价格相差近2000元。这也导致此前购买M1机型的用户,没有太大的换新欲望,万元的PC又劝退了潜在购买的新用户消费欲望。



此前,曾传出苹果在今年1、2月暂停了用于MacBook笔记本电脑的M2系列自研芯片的生产。其原因为Macbook系列电脑销量不佳,进而导致对于芯片的需求降低。



另外,苹果一直以性能好为主要竞争力,在苹果三大硬件中(手机、电脑、平板),PC电脑的性能最为抗打。比如,2014年生产的intel四代i5处理器的Macbook Air,目前仍然可以满足流畅使用的办公场景,所以对于苹果PC产品而言,其换代周期更长。



库克在财报会上也表示,去年同期他们发布了表现非常亮眼的MacBook Pro产品,两款搭载M1 Pro和M1 Max芯片的MacBook Pro都取得了非常强劲的销售表现,因此也给他们这一季度的财报数据带来了很大压力。



有分析师指出,苹果四季度iPhone供应链产能短缺问题抑制了一部分需求的释放,因此会有一部分需求在今年一季度释放,当然也会有一部分需求彻底消失。



这阵寒潮预计还将持续,根据IDC的预测,PC出货量还将继续下降一段时间,预计最早在2023年的下半年,才能有望实现同比增长,而2023年的PC出货量预计将下降9.8%。根据库克的发言透露,中国市场会在2023年有一定反弹。



毋庸置疑的是,传统PC市场的压力越来越大,就算是苹果,也需要做出积极应对,才能迎来反弹机会。